在為出版商減少成本，為消費(fèi)者定制產(chǎn)品的同時(shí)，MegaNews還能夠減少印刷帶來(lái)的污染和消耗。
在今年年底，如果你走在瑞典斯德哥爾摩的街頭，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)街邊突然多了些像自動(dòng)售貨機(jī)一樣的奇怪機(jī)器：它有兩塊屏幕，一塊顯示屏上顯示著各種雜志的封面，而在下面的一塊觸摸屏上，有更多的雜志內(nèi)容等待著你去選擇，就像KTV點(diǎn)歌機(jī)一樣。
在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端正不斷改變?nèi)藗儷@取和閱讀信息方式的時(shí)候，全球出版業(yè)也正在經(jīng)歷改變，特別是報(bào)紙和雜志的發(fā)行也在尋找新的方式來(lái)面向用戶。不斷有新的概念和技術(shù)推動(dòng)著傳統(tǒng)的印刷版雜志和報(bào)紙走向新的未來(lái)，這臺(tái)奇怪機(jī)器來(lái)自瑞典公司MegaNews，它的作用就是能夠用更環(huán)保、高效的方式“生產(chǎn)”報(bào)刊。
MegaNews是一款自動(dòng)報(bào)刊售賣機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)連接報(bào)紙與雜志電子版內(nèi)容，用戶可以在MegaNews屏幕上瀏覽到報(bào)刊內(nèi)容的摘要，然后通過MegaNews上的觸摸屏選擇他們所喜愛的報(bào)刊內(nèi)容，在使用信用卡在觸摸屏邊上的刷卡機(jī)上進(jìn)行支付后，他們所選擇的雜志內(nèi)容會(huì)被打印出來(lái)。
你可以把整個(gè)過程想象成從自動(dòng)售貨機(jī)提供的一堆不同飲料里挑選了一罐可樂，在你投幣付款后，可樂就滾落出來(lái)。不過在MegaNews上，你選擇的是電子版的報(bào)刊內(nèi)容，而滾落出來(lái)的，是實(shí)實(shí)在在的紙質(zhì)報(bào)刊而?已。
理論上，全世界出版商都可以將它們出版物的PDF或者其他電子版格式文件儲(chǔ)存在服務(wù)器上，然后通過一臺(tái)占地不到4平方米的機(jī)器直接打印出來(lái)。2012年，這個(gè)瘋狂的想法最開始由瑞典新聞?dòng)浾摺⒅鞒秩薒ars Adaktusson和他的哥哥Hans提出。他們隨后成立了MegaNews Sweden公司以希望能將這個(gè)全新的商業(yè)模式真正實(shí)施起來(lái)。
公司成立后，他們找到了瑞典當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)顧問公司Sweco為他們?cè)O(shè)計(jì)MegaNews的終端和觸摸屏的軟件系統(tǒng)，并讓工業(yè)設(shè)計(jì)公司LA+B參與其中，為MegaNews的機(jī)器設(shè)計(jì)了全新的硬件。
從印刷廠里出來(lái)的傳統(tǒng)報(bào)刊，尤其是雜志內(nèi)容往往絢麗多彩，MegaNews采用了理光公司提供的數(shù)字彩色印刷技術(shù)，使得當(dāng)場(chǎng)打印出來(lái)的報(bào)刊質(zhì)量完全不遜色于報(bào)刊亭上售賣的印刷品。它打印的雜志內(nèi)頁(yè)和封面分別采用80克和130克的紙張，這與傳統(tǒng)印刷雜志幾乎完全一樣。只需要兩分鐘時(shí)間，經(jīng)過裝訂的一本雜志就會(huì)送到消費(fèi)者手中。
傳統(tǒng)印刷業(yè)和紙質(zhì)媒體產(chǎn)品對(duì)環(huán)境造成的影響顯而易見：全球每年有超過1300萬(wàn)公頃的森林被毀壞，其中40%以上是由造紙業(yè)造成的，這個(gè)比例將會(huì)在50年后攀升至50%以上—好消息是需要印刷的平面媒體正在衰落。全球范圍內(nèi)，每年有3億噸的紙張被制造出來(lái)。如果把造紙行業(yè)看成國(guó)家，它已經(jīng)是全球第五大能源消費(fèi)國(guó)，占4%的世界能源消耗量。這種能量需要依靠化石燃料的燃燒產(chǎn)生。數(shù)量巨大的水也用在紙的生產(chǎn)中，每制造一噸紙漿將消耗掉16到60立方米的水，這些水最后往往被大量有毒化學(xué)品如漂白劑和重金屬所污染。
造紙工業(yè)還是僅次于化工和鋼鐵行業(yè)的第三大溫室氣體排放者。在生產(chǎn)1噸紙漿的過程中，會(huì)產(chǎn)生超過2.6噸的溫室氣體。除了紙的生產(chǎn)和運(yùn)輸，印刷過程中所用的墨水和染料也對(duì)環(huán)境造成了巨大污染。不僅紙張生產(chǎn)和印刷對(duì)環(huán)境會(huì)有巨大影響，事實(shí)上有超過一半的紙張?jiān)谏a(chǎn)出來(lái)的一年之內(nèi)就會(huì)進(jìn)入垃圾填埋場(chǎng)或者焚燒爐，從而釋放出又一輪的溫室氣體，也是造成氣候問題的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
但是如果僅僅依靠著環(huán)保的理想主義口號(hào)，類似于MegaNews這樣的即時(shí)打印式媒介(Print Media)很難獲得商業(yè)上的成功。
媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)家Stefan Melesko表示，創(chuàng)業(yè)公司必須要設(shè)法降低內(nèi)容生產(chǎn)商或者發(fā)行方的成本才能使打印式的媒介的商業(yè)化變得可行。而在傳統(tǒng)的傳媒業(yè)中，渠道費(fèi)用(Distribution Cost)占到了報(bào)刊總發(fā)行成本的10%，但是大部分雜志和報(bào)紙是不可能靠現(xiàn)有的機(jī)制在這方面減少成本的。況且如今雜志和報(bào)紙都會(huì)超量印刷，以保證無(wú)論客戶在哪兒出現(xiàn)，他們的雜志都會(huì)被注意到。這意味著有大約40%的印刷品永遠(yuǎn)也不會(huì)被賣出去。
根據(jù)瑞典研究公司Innventia為MegaNews所進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在MegaNews上印刷一本雜志將比用傳統(tǒng)的方式印刷和銷售一本雜志減少約60%的溫室氣體排放。主要的原因是傳統(tǒng)期刊那永遠(yuǎn)賣不出去的40%雜志，必須返回，并直接回收。
如果你有一個(gè)機(jī)器，能夠一對(duì)一地滿足客戶的需求，他們想要什么就給他們什么，那么你將節(jié)省下大筆的印刷費(fèi)用。新的發(fā)行方式從廣義上講，能夠使消費(fèi)者，出版方和環(huán)境都受益。而MegaNews正是期望通過全新的方式，使得雜志的發(fā)行變得隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行。
MegaNews的商業(yè)模式至少聽上去能讓產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都得到實(shí)惠。
首先對(duì)于小眾刊物而言，傳統(tǒng)的報(bào)刊亭能擺放刊物的位置總是有限的，這意味著小眾的報(bào)刊注定很難鋪滿所有的渠道，讓更多的讀者去接觸到它們。瑞典出版協(xié)會(huì)的Kerstin Neld表示，發(fā)行量小的刊物在過去可能不會(huì)像大牌刊物一樣有著很強(qiáng)的營(yíng)銷能力，而MegaNews能讓過去沒有財(cái)力承擔(dān)所有渠道成本的小眾刊物和大品牌放在一起，幫助它們?cè)诟鼜V的范圍內(nèi)找到更多的讀者。
對(duì)于消費(fèi)者，他們購(gòu)買的傳統(tǒng)報(bào)紙或者雜志都是高質(zhì)量的印刷品，MegaNews打印出來(lái)的刊物和傳統(tǒng)刊物幾乎沒有任何的差別。消費(fèi)者在更便捷高效地獲取信息的同時(shí)，還能得到“保護(hù)環(huán)境”的心理慰藉。
除此之外，能夠在更多的地點(diǎn)購(gòu)買到報(bào)刊對(duì)于消費(fèi)者而言也將是一個(gè)福音。MegaNews計(jì)劃首先在人們不能夠很方便買到報(bào)紙或雜志的地點(diǎn)，或者只能夠買到有限報(bào)刊品類的地點(diǎn)進(jìn)行投放。它的第一臺(tái)機(jī)器就被安裝在斯德哥爾摩Mood-gallerian購(gòu)物中心。
在解釋MegaNews投放地點(diǎn)的選擇時(shí)，來(lái)自LA+B的工業(yè)設(shè)計(jì)師Jonas Lundin表示，如果你在度假，那么你將有很多時(shí)間需要消磨，但是你又不可能帶著一堆雜志或者報(bào)紙，那樣又重又不方便，那么用MegaNews打出你想要閱讀的內(nèi)容將會(huì)是非常有意義的事情。
Jonas Lundin還表示，影響人們使用MegaNews的最大因素就是信任，因?yàn)樵谶@臺(tái)你從未使用過的機(jī)器上，你要用你的信用卡支付，因此MegaNews的設(shè)計(jì)需要考慮到讓人覺得使用后比較放心，而LA+B顯然將這些因素也放入了MegaNews機(jī)器的工業(yè)設(shè)計(jì)之中。
如果說(shuō)MegaNews最需要重視的群體除了消費(fèi)者外還有誰(shuí)，那么肯定得是緊握現(xiàn)金等待過冬的出版商們了。對(duì)于出版商而言，使用MegaNews也有著非同尋常的意義。在降低了印刷、運(yùn)輸、分發(fā)成本后，出版商將節(jié)約至少10%的成本，他們可以有更多的經(jīng)費(fèi)將他們的發(fā)行物放在完全不同于以往的地點(diǎn)。目前，一部分瑞典的出版商已經(jīng)開始加入這個(gè)計(jì)劃，其中包括了BONNIER TIDSKRIFTER，EGMONT，ALLER MEDIA等等。“美國(guó)出版商的協(xié)議我們也已經(jīng)擬定，一些公司表示出了興趣。”Lars Adaktusson說(shuō)。
在談到MegaNews的擴(kuò)張計(jì)劃時(shí)，Lars Adaktusson兄弟表示，在瑞典斯德哥爾摩Mood-gallerian購(gòu)物中心放置的MegaNews是他們兄弟走出的第一步。在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)，他們計(jì)劃將這臺(tái)機(jī)器放置在機(jī)場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、雜貨店、商場(chǎng)以及其他地方進(jìn)行測(cè)試，并且希望更多的出版商能加入到MegaNews中，向消費(fèi)者提供更多的選擇。
最終，MegaNews的投資方希望MegaNews能擴(kuò)展到全球，他們認(rèn)為，在Mood-gallerian擺放的第一臺(tái)MegaNews只是一場(chǎng)革命的開始。
MegaNews即時(shí)即需的商業(yè)模式聽上去顯然要比低效率地往貨架上擺上不知道有多少人會(huì)買的刊物要經(jīng)濟(jì)得多。如果執(zhí)行得好，意味著MegaNews有可能實(shí)現(xiàn)完美的供需平衡，這對(duì)于出版商和零售商而言，意味著有效地減少紙張浪費(fèi)和節(jié)省運(yùn)輸燃料的開支。
對(duì)于聽?wèi)T了壞消息的平面媒體來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)這些計(jì)劃，或許是件好事，如果有人免費(fèi)把這臺(tái)價(jià)值1.5萬(wàn)美元的機(jī)器鋪得到處都是，就更完美了。無(wú)論是生產(chǎn)、銷售還是加盟，這個(gè)價(jià)格都會(huì)成為一個(gè)障礙。并且，顯然出版商們對(duì)于新渠道不會(huì)投入太多資金和資源。那就等著別人把這些機(jī)器擺上街頭吧，但前提是：現(xiàn)在你逃不過去了，你生產(chǎn)的內(nèi)容真的值得被打印嗎?