8月25日晚間，中南傳媒發布2014年中報顯示，上半年公司凈利潤增長超過30%。值得注意的是，市場關注度最高的公司旗下數字教育平臺——天聞數媒，上半年簽單1.42億元，同比增長158%，大幅超出市場預期。

　　“建議積極把握公司作為互聯網教育龍頭的價值。”早在7月15日，中信證券傳播與文化行業分析師皮舜就這樣建議，并維持對中南傳媒的“買入”評級。

　　數字教育業務成中報亮點

　　中報數據顯示，中南傳媒上半年實現營業收入38.64億元，歸屬于母公司所有者的凈利潤6.41億元，同比分別增長14.93%和31.76%。

　　公司的數字教育業務是中報最大亮點。

　　1-6月，公司旗下的天聞數媒繼續實施“以大客戶銷售(B2B)為商業模式，以用戶運營(B2C)為長期目標，以數字學習為核心業務”的戰略，通過“平臺+內容+服務”的運營模式，產品研發與市場推廣均取得較好進展。

　　上半年天聞數媒推出AiSchool區域教育云標準版產品，并針對貧困地區學校的特殊需求，開發出單班版產品和改薄版區域教育云產品，數字教育產品系列精品化優勢明顯，教育咨詢向標準化服務模式升級。

　　中報顯示，天聞數媒上半年所簽訂產品銷售合同總價款1.42億元，同比增長158%，其中新增251個AiSchool數字教育解決方案單校產品訂單，訂單數同比增長116%，累計單校拓展數增至478個。

　　天聞數媒毛利率增至68%

　　另外，上半年公司區域教育云產品在廣東、上海、福建、山東等省市共五個區域實現商用，并獲得湖南省教育廳確認的教育信息化“三通兩平臺”建設試點縣南縣中小學數字教育十年的獨家開發運營權，成為國內真正實現區域教育云項目實踐應用的數字教育整體解決方案提供商。

　　經過兩年的產品“打磨”，上半年天聞數媒軟件產品交付占比大幅增加，帶動整體毛利率由去年同期40%提升至68%。

　　長江證券的行業研究員稱，“盡管存在對B2B模式前景的質疑，而我們恰恰認為公司數字教育戰略在K12(“K”代表幼兒園，“12”代表12年級，相當于高三)領域是最為可行的生態，未來有極大可能成長為全國帶有標準化的模式。”

　　中信證券的皮舜指出，天聞數媒有望分享行業盛宴，全年保持高速增長，“預判全年累計覆蓋學校達500-600所，營業收入將達到4億-5億元，實現公司互聯網教育平臺公司業態的全面提升?！?

　　此外，教材教輔也是中南傳媒業績增長的主要推動力之一。1-6月，中南傳媒的教材教輔實現營收21.69億，增長18.81%。

　　8月25日，中南傳媒小幅逆市飄紅，收報15.04元。