在本屆刊博會(huì)上，中南傳媒旗下的3種報(bào)媒、15種紙質(zhì)期刊和數(shù)字期刊、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品集群亮相武漢。展會(huì)期間，中南傳媒副總經(jīng)理、瀟湘晨報(bào)董事長龍博接受了荊楚網(wǎng)的專訪。
告別傳統(tǒng)期刊商業(yè)模式，發(fā)現(xiàn)用戶服務(wù)用戶
龍博首先介紹了創(chuàng)刊不久的《康頤.活過100歲》雜志。作為一個(gè)期刊無論如何定位，怎樣運(yùn)作，都逃脫不了原來的商業(yè)模式，要么靠發(fā)行掙錢，要么靠廣告掙錢。中南傳媒一直想避開這種模式，通過《康頤.活過100歲》雜志發(fā)現(xiàn)中老年目標(biāo)用戶并鎖定這些目標(biāo)用戶，與他們產(chǎn)生黏度，為他們提供健康類的產(chǎn)品和服務(wù)。
《康頤.活過100歲》希望通過線上和線下的結(jié)合，真正進(jìn)入老年產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，在中國的老年產(chǎn)業(yè)里面占據(jù)應(yīng)有的地位。
“幸福的企業(yè)是相似的，不幸的企業(yè)各有各的不幸”
當(dāng)談到對于當(dāng)前全媒體大環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展前景時(shí)，龍博說道：“我覺得幸福的企業(yè)是相似的，不幸的企業(yè)各有各的不幸。為什么說幸福的企業(yè)是相似的呢?因?yàn)樗軌蚧谧陨淼暮诵膬?yōu)勢，結(jié)合新的技術(shù)手段和新的商業(yè)機(jī)會(huì)，獲得下一個(gè)游戲規(guī)則的商業(yè)新價(jià)值，好的企業(yè)能夠通過創(chuàng)新、開放、拋棄路徑依賴而實(shí)現(xiàn)成功，能做到這些，我覺得它一定是一個(gè)幸福的企業(yè)。相反，不幸的企業(yè)各有各的不幸，如果說有一家紙媒是一個(gè)不幸的企業(yè)，那么它不幸的地方一定在于不能拋棄那些路徑依賴，不能忘記曾經(jīng)的輝煌，也不能和新的技術(shù)手段特別是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新的傳播規(guī)律扎扎實(shí)實(shí)的融合，這樣的企業(yè)或者是這樣的紙媒我當(dāng)然不看好。”
傳統(tǒng)媒體要拋棄路徑依賴
傳統(tǒng)媒體和新媒體究竟有怎么樣的融合才能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展呢?龍博認(rèn)為，在一個(gè)相對形而上的層面上來看，不是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合發(fā)展，而是在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，媒體應(yīng)該如何發(fā)展。過去傳統(tǒng)媒體自己給自己加了一個(gè)身份的限制，就是總是在爭論在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段上誰是傳統(tǒng)媒體、誰是新型媒體。
當(dāng)然我們也要意識(shí)到，傳統(tǒng)媒體在這十幾、二十年的發(fā)展中曾經(jīng)創(chuàng)造了很多輝煌，這些輝煌背后帶來一些路徑依賴，現(xiàn)在要解決的是拋棄這些路徑依賴，真正發(fā)現(xiàn)新媒體具有能夠基于“用戶體驗(yàn)和用戶需求”為營運(yùn)核心的基因。
通過地鐵廣告運(yùn)營過渡到服務(wù)地鐵人群
長沙地鐵二號(hào)線開通以后，瀟湘晨報(bào)以7.9億元競得了長沙地鐵二號(hào)線廣告十年經(jīng)營權(quán)。龍博表示，通過公開招標(biāo)獲得長沙地鐵的經(jīng)營權(quán)，中南傳媒不是只想要一個(gè)地鐵廣告的企業(yè)，目前，盡管營收是來自地鐵LED燈箱等廣告收益，但是，中南傳媒真正要做的是對于地鐵人群的經(jīng)營。
只有做到服務(wù)地鐵人群的層面上，地鐵傳媒才有真正的戰(zhàn)略價(jià)值。下一步中南傳媒可能會(huì)在地鐵免費(fèi)提供WIFI，在此基礎(chǔ)上通過無線互聯(lián)網(wǎng)的入口建立一個(gè)基于各種生活服務(wù)和商務(wù)服務(wù)的平臺(tái)。
針對受眾需求，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈
作為中國文化出版的上市公司的龍頭企業(yè)之一，中南傳媒一直很重視對于人群的服務(wù)，希望不僅僅要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)期刊，而是是要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)適合目標(biāo)人群的平臺(tái)。因此，針對中老年人提供了老年的平臺(tái)，創(chuàng)辦了《快樂老人報(bào)》；針對城市的動(dòng)力人群我們也提供了《晨報(bào)周刊》的生活方式；針對青少年，也許在兩個(gè)月之后我們馬上就要新進(jìn)創(chuàng)辦一個(gè)期刊，叫做《十幾歲TEEN》。
中南傳媒會(huì)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)，手機(jī)客戶端等全面線上啟動(dòng)。除了要?jiǎng)?chuàng)辦針對目標(biāo)群體的雜志外，旗下還有很多企業(yè)機(jī)構(gòu)在服務(wù)年輕人群，包括和華為合作的天聞數(shù)媒，和日本角川集團(tuán)合作的天聞角川等。中南傳媒作為一個(gè)上市公司希望對各種各樣的人群能夠進(jìn)行精準(zhǔn)定位，并且能夠深度地刻畫和了解這個(gè)人群，從而鎖定這個(gè)人群，來提供持續(xù)的產(chǎn)品服務(wù)。
“愿意改變的人永遠(yuǎn)不會(huì)被這個(gè)時(shí)代所拋棄”
在談到全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員該如何實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型的話題時(shí)，龍博說：“傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀的從業(yè)者最重要的是擁有情懷，他們擁有認(rèn)識(shí)世界、分析世界的價(jià)值觀框架，他們還有洞悉矛盾沖突，以及解決這些矛盾沖突的建議，他們具有這些基本素質(zhì)，我覺得在這一點(diǎn)上來講，媒體從業(yè)人員是有職業(yè)門檻的。”
“對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型問題，只是需要把新媒體的手段、技術(shù)、基因加給他們而已，這種‘ 加 ’只要他們愿意改變，他們的轉(zhuǎn)型會(huì)非常快。以中南傳媒為例，圍繞全媒體轉(zhuǎn)型中南傳媒推出了一系列措施，第一是我們實(shí)行了‘催青計(jì)劃’，利用某些項(xiàng)目或者是某些機(jī)構(gòu)迅速培養(yǎng)年輕人。中南傳媒開了兩個(gè)學(xué)院，一個(gè)是新聞學(xué)院，另一個(gè)是商學(xué)院，新聞學(xué)院是希望把媒體從業(yè)人員所需要的專業(yè)技能系統(tǒng)告訴他們，以師傅帶徒弟的方式完完整整培訓(xùn)他們，讓他們獲得這些新媒體的技術(shù)手段和新媒體產(chǎn)品的傳播理念和采編方式；商學(xué)院是希望基于互聯(lián)網(wǎng)思維來改變從原來單一廣告為主的經(jīng)營模式過渡到一個(gè)基于用戶的，基于整合傳播的經(jīng)營模式。這一套培訓(xùn)下來，這些媒體從業(yè)人員是非常有希望轉(zhuǎn)型成功的，愿意改變的人永遠(yuǎn)不會(huì)被這個(gè)時(shí)代所拋棄，不管他有多大、有多老，真正被這個(gè)時(shí)代所拋棄的是不愿意改變，或者是恐懼改變的人。”